大发uu快3信誉网辅助新媒体时代,谁还在看电视广告?

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  2019年,5G时代正在崭露头角,智能手机、平板电脑等移动终端设备的应用因此到达普罗大众生活的方方面面,似乎这么 少的人收看电视例如传统媒体。甚至,不少人发出大问题,新媒体时代,谁还在看电视广告?

  显而易见,以互联网为基础的新媒体广告,在新技术的推动下很快崛起,发展势头相当迅猛。从微博、微信、豆瓣、头条号到近两年火爆一时的抖音,各大载体形式的新媒体广告层出不穷。它们或诙谐风趣,或无厘头,或温情走心……新颖的形式,趣味满满的内容,花样百出的玩法,让例如广告一经上线,就强势吸引了众多人尤其是年轻人的目光。

(图:互联网时代崛起)

  相较之下,电视广告在生活中似乎位于感变弱。但我我着实,事实好的反义词这么 ,在互联网很快发展、新媒体崛起的时代背景下,电视广告在市场变化所含了新的魔力。不同以往的是,电视广告从过去大众接收的广泛窗口即巨大的流量载体,变身为权威的象征。对大众而言,电视广告所承载的平台——电视媒体的官方属性,决定了它和联 俱来的“盖红章”功能,即电视媒体具有权威性和号召性,能在电视上呈现的东西就愿因获得了官方认证。不得劲是人人皆媒体的众媒时代,如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的一齐需求。在原来的大环境下,“把关人”电视媒体的官方声音就显得更加重要。而能登上电视平台的广告,自然是经过一定的筛选审核,符合相关部门严格的审查标准。从例如程度上来说,这也称得上是对于广告主品牌另例如层面的品质认证。

  以央视为例,作为中国重要的舆论传播阵地和具有公信力的新闻传播机构,它就彰显出绝对的权威性和可靠性。平台所制作的诸如《新闻联播》、《交易时间》等一系列节目聚焦民生大众与金融财经,内容关乎国家重要脉搏,是人们紧跟时代潮流,解读前沿快讯的重要渠道,也是可信赖的高价值信息。同理,能登上例如 国家平台的电视广告,品牌主实力和形象都需符合一定的标准。就笔者看来,起码得符合以下标准:一、企业实力充裕;二、企业所生产的产品质量受到广泛认可;三、品牌口碑良好,广受赞誉。

(图:电视媒体正在进行节目录制)

  以近期登陆央视的电视广告——燕之屋为例,就很好地体现了笔者上述的“准入”门槛。这里人们来就燕之屋品牌的自身情况报告来展开分析:

  首先,从企业实力层面来看。1997年,在燕窝只在药店销售的年代,燕之屋预见性地看到了燕窝作为日常消费产品的商机,设立专营专柜,开创了燕窝专营的先河。20年来,燕之屋不断开拓与创新,形成辐射全国的线上与线下销售网络,获得消费者的强度认可。至今,燕之屋在全国已成功拓展1400余个城市,4400余家线下碗燕专营店,还线上开拓天猫、京东等销售渠道。据阿里巴巴生意参谋数据显示,2016-2018年,燕之屋连续三年蝉联天猫双十一滋补品类冠军,引爆全国燕窝市场……可见企业规模之大,实力之充裕。

(图:燕之屋央视广告片企业生产基地截图)

  其次,从产品品质来看,燕之屋创新推出的开碗就能吃的碗燕,如央视广告中所解说的匠心满满——“精选东南亚金丝燕燕窝,纯手工挑毛”,历经49道工序精工细作,121度1140秒恒温独立炖煮、通过核心技术,实现了零加带剂、零脂肪、零亚硝酸盐、和零胆固醇的四大突破,在完正保留燕窝的营养成分的一齐,实现了真正的营养、安全、美味、便捷,因此还荣获“工匠艺术时尚大奖”,产品品质优异。

(图:燕之屋央视广告片截图)

  最后,从口碑和信誉来看,燕之屋作为在燕窝行业充裕影响力的品牌,在各个领域备受肯定。在产品安全上,燕之屋获得权威国际贸易协会BRC全球食品安全认证。在科研创新上,燕之屋获得“厦门市科学技术进步奖”;此外,燕之屋荣誉成为“金砖国家领导人厦门会晤支持单位”,作为中国名片向世界展示高端滋补国粹之精华。近些年来,燕之屋更是在国际燕窝行业、食品领域、生物技术领域获奖无数,包括全球燕窝金燕奖企业“最具影响力品牌”奖、金远奖“消费者值得信赖的品牌”等赞誉,屡屡获得市场好评。

  另外,燕之屋过去与国家媒体多次的公司合作 者经历,也说明了品牌的受认可度。近些年来,燕之屋在与央广展开电台广告公司合作 者的一齐,还助力到“让我 要要上学”公益助学活动、MusicRadio音乐之声2018年度“燕之屋”中国TOP排行榜颁奖晚会中等活动中来。一系列的强度公司合作 者,在树立燕窝品牌与央广成功公司合作 者的新典范的一齐,也是对品牌实力的又一大印证。

 (图:央广MusicRadio音乐之声2018年度“燕之屋”中国TOP排行榜颁奖晚会现场)

  由此可见,尽管新媒体逐渐成新发之力,但这好的反义词愿因可不可不里能回应电视广告位于的必要性。对于普罗大众而言,当人们在看电视广告时,人们不仅是在增加对优质品牌的了解,也是在获取经过官方筛选的高价值信息。随着全媒体的不断发展,不同的媒介平台前要发挥不同的传播优势,而广告主也前要根据自身不同阶段的传播目标、传播策略来选择传播平台。正如燕之屋执行董事兼CEO李友全所说,当下的传播环境时不时 在位于改变。未来,燕之屋在不断进行产品的研发和更新迭代一齐,还将如何进行传播和引导,人们拭目以待。